Разница в стоимости запуска между Tilda и WordPress для малого бизнеса составляет от 2 до 5 раз, но через 6-8 месяцев эксплуатации эта разница нивелируется стоимостью поддержки и ограничениями масштабирования. Выбор платформы сегодня — это не вопрос экономии на верстке, а расчет стоимости привлечения лида (CPL) относительно гибкости инструмента.
Экономика Tilda: быстрый старт и цена скорости
Landing Page на Tilda в сегменте «Проект Стандарт» обходится в 25 000 – 60 000 рублей с учетом базового дизайна и настройки форм. Срок запуска составляет 5–10 рабочих дней. Основной расход после запуска — фиксированная подписка (около 6 000 – 12 000 руб./год), что делает Tilda идеальной для тестирования ниши или запуска одного товара.
Кейс: запуск одностраничника для продажи узконишевого оборудования. Бюджет 35 000 руб., срок 7 дней. Конверсия составила 4.2% при стоимости лида 450 руб. Однако при попытке добавить каталог из 50+ позиций скорость работы сайта упала, а управление контентом стало хаотичным.
Экспертный вывод: Tilda — это инструмент для гипотез и микро-бизнеса. Переплачивать за неё стоит только ради скорости выхода на рынок (Time-to-Market), но не ради долгосрочного владения.
WordPress: инвестиции в актив и масштабирование
Разработка адаптивного сайта на WordPress (уровень «Стандарт») стартует от 60 000 до 120 000 рублей. Срок реализации — от 20 до 40 дней. Здесь вы платите за владение кодом и отсутствие ежемесячной ренты за конструктор. Вложения распределяются на архитектуру, установку плагинов и базовое SEO, что закладывает фундамент для органического трафика.
Пример: интернет-магазин аксессуаров. Вложения 85 000 руб. Внедрение полноценного фильтра товаров и SEO-модуля позволило через 4 месяца получать 30% трафика бесплатно из поиска, в то время как Tilda-аналог требовал постоянного бюджета на контекстную рекламу для поддержания продаж.
Экспертный вывод: WordPress — это полноценный актив. Если ваш план развития предполагает рост ассортимента более чем до 20 единиц или работу с SEO, WordPress окупается за счет снижения стоимости лида в долгосроке.
Скрытые расходы и TCO за первый год
Сравнение стоимости владения (TCO) показывает парадокс: дешевый старт на Tilda может стать дороже через год. К базовой цене добавляются затраты на доработки, которые в конструкторе либо невозможны, либо требуют дорогого Zero Block. В WordPress основные траты — это хостинг (3 000 – 7 000 руб./год) и обновление плагинов.
- Tilda: Старт 40к + Подписка 6к + правки 10к = 56 000 руб./год.
- WordPress: Старт 80к + Хостинг 5к + техподдержка 15к = 100 000 руб./год.
Экспертный вывод: разрыв в 44 000 рублей в первый год — это плата за независимость от платформы и возможность внедрить любой функционал без ограничений API конструктора.
Влияние адаптивности на стоимость конверсии
Для интернет-магазинов доля мобильного трафика в 2023-2024 годах составляет 65-80%. В «Проекте Стандарт» адаптивный дизайн реализуется по-разному: Tilda дает стандартные блоки, WordPress позволяет настроить UX под конкретный сценарий покупки. Ошибка многих — оставить стандартный шаблон, что ведет к потере до 30% мобильных конверсий.
Кейс: оптимизация мобильного меню и формы заказа в «Проекте Стандарт» увеличила конверсию мобильного трафика на 20%. При стоимости клика в 100 рублей это сэкономило владельцу бизнеса около 15 000 рублей ежемесячно на рекламном бюджете при том же объеме заказов.
Экспертный вывод: адаптивность — это не «чтобы открывалось с телефона», а инструмент снижения CAC. Экономить на этом этапе значит сливать рекламный бюджет.
Когда пора переносить Landing Page на WordPress
Точкой перехода становится момент, когда стоимость поддержки Tilda (из-за сложности структуры) или стоимость привлечения клиента из платных каналов превышает потенциальную прибыль от SEO. Обычно это происходит при достижении оборота 300 000 – 500 000 руб./мес. или расширении воронки до многостраничного сайта.
Пример: компания выросла из одного лендинга в полноценный магазин. Стоимость переноса с Tilda на WordPress составляет обычно 40-70% от стоимости разработки нового сайта, так как структура и контент уже готовы. Это инвестиция в снижение зависимости от одного рекламного канала.
Экспертный вывод: не начинайте с WordPress, если не уверены в продукте, но переходите на него сразу, как только подтвердили спрос. Затягивание миграции ведет к потере индексации и росту стоимости лида.
Вывод
Мой вердикт: если ваш бюджет до 50 000 рублей и цель — проверить нишу за 2 недели, выбирайте Landing Page на Tilda. Но если вы строите системный бизнес с прицелом на 1 год+ и планируете привлекать SEO-трафик, единственный верный вариант — сайт на WordPress. Избегайте «компромиссных» решений с перегруженными конструкторами: либо легкий и быстрый лендинг для теста, либо масштабируемый инструмент для роста. Начинайте с Tilda для гипотез, но закладывайте бюджет на миграцию на WordPress при первом же масштабировании.